在杭州举行的一场关于青少年体育发展的前沿论坛上，中国篮球协会主席姚明的一席发言引发了开云体育链接体育界与公众的广泛关注，他开云体育在探讨如何创新体育推广方式、吸引更多人尤其是年轻人参与体育活动时，提出了一个颇具启发性的观点：体育领域可以借鉴类似流行偶像蔡徐坤与粉丝之间那种高度紧密、富有创意的互动模式，将其视为一种有效的参考范式,以增强体育的吸引力与公众参与度。
姚明在论坛的主题对话环节中指出，当前中国体育事业，特别是大众体育与青少年体育的普及，正处在一个关键的转型期。“我们过去常常强调竞技成绩和专业训练，这固然重要，但要想让体育的根基更深厚，就必须让更多人，特别是年轻一代，觉得体育是有趣的、可亲近的、与自己相关的。”他坦言，在注意力经济时代，体育项目面临的竞争不仅来自其他运动,更来自丰富多彩的娱乐形式。
“我观察到，在一些成功的流行文化现象中，比如像蔡徐坤这样的艺人，他们与其支持者之间构建了一种非常积极、活跃且有深度的互动关系。”姚明举例说明，“这种互动不仅仅是单向的展示，而是包含了共同成长、情感联结、创意参与和社群归属感，粉丝会因为支持偶像而去学习新技能、参与公益活动、进行艺术创作，形成一个充满活力的生态。”他认为，这种由“认同感”和“参与感”驱动的模式,其核心逻辑值得体育行业深思与借鉴。
姚明进一步阐释，体育本身拥有产生强大情感共鸣和社群凝聚力的天然基因。“我们的运动员、球队，其实也拥有自己的‘粉丝’，但如何将这种关注，从观赛、讨论胜负，更深层次地转化为对运动项目本身的亲身参与和长期热爱，是我们需要破解的课题。”他提出，可以借鉴那种精细化、个性化、高频率的互动策略，利用数字媒体平台，让体育明星、俱乐部、协会与公众，尤其是青少年，建立更直接、多元的对话。
“我们可以设计更多让球迷、运动爱好者能够‘动手参与’的线上线下的活动，不仅仅是投票，可能是战术讨论、吉祥物设计、社区体育挑战接力，或是与运动员一起‘云训练’。”姚明强调，关键是要降低参与门槛，提升趣味性和获得感，让每个人都能在体育中找到自己的位置和角色，而不仅仅是旁观者。“就像流行文化中，粉丝通过打榜、创作、应援找到成就感一样，我们也可以通过创意互动，让公众因为参与篮球、跑步、任何一项运动的具体过程而感到快乐和归属。”
这一观点得到了在场许多体育社会学学者和产业从业者的认同，他们认为，在数字化社交时代，体育的推广模式必须与时俱进，传统“你说我听”的传播方式效果正在减弱，而构建基于共同兴趣、强调用户体验和社群互动的体育文化社区，将是未来的发展方向，借鉴娱乐产业中成熟的粉丝运营和互动经验，并非是要体育娱乐化，而是要用更符合当代传播规律、更贴近年轻人话语体系的方式，去包装和传递体育的核心价值——健康、拼搏、团队精神和快乐。
姚明也特别指出，借鉴模式绝非简单照搬，必须坚守体育的初心与底线。“所有的互动和创新，最终都要服务于让更多人动起来、让身体更健康、让精神更积极这个根本目标，体育的竞技本质、教育功能和社会价值不能淡化。”他表示，中国篮协以及他个人，一直在积极探索如何利用新技术、新平台、新思路来扩大篮球人口，特别是夯实青少年基础，这种“蔡徐坤式互动”的思考，正是这种探索的一部分,旨在为体育公共服务和推广提供新的视角。
有分析认为，姚明此次表态，反映了中国体育管理层对于“体教融合”、“文体融合”趋势的深刻洞察和开放态度，在建设体育强国的道路上，不仅需要“硬实力”的顶尖成绩，更需要“软实力”的广泛群众基础与社会影响力，通过创新互动模式，激发公众特别是青少年自发的参与热情，将观看转化为行动，将兴趣转化为习惯，无疑是实现“带动三亿人参与冰雪运动”这类宏伟目标之后,在更多体育项目上实现全民参与新突破的关键策略。
随着2025年体育产业数字化转型的加速，以及新一代年轻群体成为体育消费与参与的主力，如何有效吸引并留住他们，已成为所有体育项目必须面对的考题，姚明提出的这一思路，或许正指向了一个充满可能性的答案：以更开放的姿态，学习一切有益的经验，用情感和互动为纽带，在赛场内外搭建起更宽广的体育参与舞台，最终让体育真正融入每个人的生活，这不仅是推广手段的升级,更是体育文化内涵的一次重要拓展。
